Ao longo dos anos, o marketing migrou da área econômica para outras áreas das ciências sociais, da psicologia e da comunicação. Assim, aproximou-se do consumidor por meio do capitalismo rizomático que tudo atravessa, produz, reproduz e agencia, trazendo à tona as tensões socioambientais. E a esse novo olhar para o marketing ambiental que foi dado o nome de “marketing ecosófico”.